Как ранжироваться выше в поисковой системе Google

Продвижение в интернете уже давно предполагает не только техническую составляющую. Выйти в ТОП благодаря входящим ссылкам и оптимизированному контенту возможно, но на небольшой промежуток времени. Алгоритмы Гугл во многом связаны с пользовательским поведением. Если площадке не уделяется должного внимания юзеров, он будет понижаться в поисковой выдаче.

Студия mahaon.ua называет 3 основных фактора ранжирования:

- ссылки
- контент
- RankBrain

Мы расскажем вам о еще одном негласном факторе - user intent или пользовательское намерение.

Что такое User Intent

Данное понятие предполагает определенную цель юзера, которой он придерживался вводя запрос в поисковик. Однако, дело не только в поисковом запросе.

Ключевое слово – мост между юзером и поисковиком. Оно лишь опосредованно отражает цель поиска, обычно обозначает предмет поиска.

Таким образом, запрос «роллы» может значить, что юзер хочет:

- узнать, что такое настоящие роллы, этимологию слова и происхождение блюда;
- узнать рецепт роллов;
- заказать роллы;

Запросы условно делятся на 3 вида:

- транзакционные – юзер намерен совершить целевое действие (авто Тойота купить, роллы Минами заказать, музыка слушать бесплатно);
- информационные – юзер намерен узнать какие-либо сведения (что такое экзистенциализм, как завязать петлю, почему трава зеленая);
- навигационные – юзер намерен найти определенный сайт или какой-то тип сайтов (nike официальный сайт, вконтакте, статистика пользователей Twitter).

Каждый, кто задает вопрос поисковику, имеет конкретное намерение. Оно и определяет выбор сайта из предложенных в выдаче.

Юзер пропустит заведомо дающие неверный ответ сайты. Так, запрос «спортивная обувь» может предполагать как желание приобрести кроссовки, так и узнать, как грамотно выбрать обувь для спорта.

Предпосылками к оптимизации продвижения под намерение пользователей стали изменения алгоритма поиска Гугл. На сегодняшний день главное не контент с хорошей плотностью ключевиков, а страницы, которые дают четкий ответ на вопрос, подразумевающийся в поисковой фразе.

Зачем определять пользовательское намерения

Алгоритмы поиска очень часто изменяются. Проследить и тем более адаптироваться ко всем изменениям физически невозможно.

Уменьшился риск попасть под фильтр за копирование, ибо множество сайтов вынуждены размещать одинаковый контент – интернет-магазины с техническим описанием продукции, литературные сайты, энциклопедии, словари.

Кроме того, Гугл изменил свое отношение к краткому контенту. Теперь алгоритм способен более точно определять пользовательское намерение, которое в некоторых случаях может быть удовлетворено краткой, точной информацией.

Ежегодно поисковики внедряют тысячи обновлений, указывающих на параметры, которые «следовало бы улучшить на сайте».